多家開發商微信發紅包
摘要:□胡江濤 文/圖 開發商微信發紅包。“搶紅包”在今年春節期間火了一把,之后,“搶紅包”熱度下降。不過,對于房地產開發商來說,“搶紅包&rdqu
□胡江濤 文/圖
開發商微信發紅包。
“搶紅包”在今年春節期間火了一把,之后,“搶紅包”熱度下降。不過,對于房地產開發商來說,“搶紅包”似乎為他們提供了賣房營銷的新思路。
新樓盤微信發紅包
“掃碼進群就能領紅包”,近日,高鐵新城·東方金典為即將舉行的開盤活動造勢,放出“簡單粗暴”的宣傳大招——直接送錢。
高鐵新城·東方金典在微信朋友圈建立了多個微信群,不設門檻,所有網友都可以掃碼進入,或拉自己的朋友進入這些群。
根據房地產開發商的反饋,在紅包發放的當天,共有幾千人在線“瘋搶”。借助發紅包的超強吸附力,高鐵新城·東方金典在開盤前打下堅實的群眾基礎。
面對如此“深得人心”的宣傳方式,其他房企也不淡定。
就在高鐵新城·東方金典微信群里人聲鼎沸,搶到的大呼過癮,沒搶到的希望商家繼續派發的時候,突然有人在群里說:“我拉你到昌建·譽峰的微信群里,他們發的紅包也不少。”
在一波又一波紅包“轟炸”的同時,樓盤也被大批量地轉發傳播。
老牌樓盤靜觀其變
互聯網自媒體時代已經來臨,房地產開發商另辟捷徑,不走尋常路。他們借助網絡平臺,不只是簡單地做廣告宣傳,而是借助各種各樣新潮的類似“搶紅包”的“小動作”吸引購房者。不少不差錢的開發商表示有意借鑒這種“簡單粗暴”的宣傳方式。
面對新盤花樣翻新的“小動作”,老牌樓盤顯得非常淡定。建業·十八城、CBD等老牌樓盤不緊不慢地按照自己的節點宣傳。
老牌樓盤之所以能夠沉著應對,是因為他們有更多的“群眾基礎”,在我市房地產市場早已經積累了較高的知名度。
樓市強心針
也許有人會說,房地產開發商這種撒錢行為挺“土豪”的,但精明的房地產開發商不會做虧本買賣。
我市一家房地產的營銷人員說,雖然通過微信群發紅包,房地產開發商多支出了一部分費用,但是和廣告宣傳相比,費用還是比較低的。
“平常,你走在路上,房地產開發商給你一元錢讓你關注他的廣告,估計你懶得理會。但是,現在通過微信給你發0.5元的紅包,你都會搶!”這名營銷人員說。
一開發商對微信“搶紅包”給予高度認可,稱是給了樓市一劑強心針:“我們建立微信群后,僅3天時間,粉絲就增長了近千人。”
也有房地產開發商表示,微信“搶紅包”活動給樓市進入微信營銷時代一個契機,特別是微信售樓的多功能平臺能讓購房者足不出戶,了解項目的信息。
樓盤品質是關鍵
其實,圍繞微信開展的活動不單單有“搶紅包”,之前就有過“點贊”送精美禮品、關注公眾微信參與活動、“搖一搖”送購房優惠券等,說到底,微信營銷就是樓市營銷手段的一種,營銷的主旨無外乎聚集人氣、傳遞居住理念、展示樓盤品質。
眾多樓盤開展微信“搶紅包”活動,反映出我市房地產市場競爭的加劇。有市民表示,通過微信,他們確實了解了樓盤的一些信息。不過,消費者更注重產品的性價比,房地產開發商唯有在產品品質上下功夫,才能立于不敗之地。
責任編輯:fl
(原標題:駐馬店網)
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