有多少案名值得回味

“財大氣粗派”案名盤點

□胡江濤

風起云涌，沉沙折戟。我市樓市每年都會涌現出幾十個甚至上百個樓盤，有的樓盤一露面，就以獨特的案名引人注目，讓人忍不住想去看看它的廬山真面目；而有的樓盤，一聽名字，就讓人感到俗不可耐，激不起心中半點兒漣漪。

為樓盤策劃一個好案名，是房地產策劃營銷的第一步，也是至關重要的一步。

商用樓盤要“霸氣”，別墅豪宅要“雅氣”，高端住宅要“洋氣”，公寓住宅要“和氣”。好的案名是對產品定位的暗示，對地段優勢的傳遞，對社區規模的傳達，對物業功能屬性的傳達，對目標客戶價值觀的迎合。名字讀起來要通俗上口，音節搭配和諧，給人的第一印象要深刻。

我們不談房地產開發商，不談區域，不談價格，只談一下我市樓市的案名。如有不妥，權當一家之言。

今天，就來說一說“財大氣粗派”。

代表樓盤如下：

國際系：中州國際商城、愛克爾國際購物廣場、大華國際商城、鵬宇·國際城 、天龍·國際廣場、愛家·會展國際、浙江國際商城、天中國際、中樂·國際公館、中州·龍湖國際、東高·國際花園、華達·西湖城市花園、潤升·國際商貿建材城、西美國際花園、博雅國際。

廣場系：西平·新世界廣場、風光城市廣場、懿豐·假日廣場。

中心系：CBD國貿中心、天基·城中心花園。

城字系：東方今典·高鐵新城、新天地·未來城、西平·恒基鳳凰城 、君悅城、金鵬·理想城、睿智苑、海云·第一城、天地惠城、中盛·立方城、佳和·中央城邦、偉恒·楓葉城、海云·世紀城、海云·太陽城、鵬宇·天下城、駿亞·上河城、尚城華府、龍城御苑、溫泉城市花園、華景新城、祥泰·現代城、明大·凱旋城、確山恒基鳳凰城、水岸星城、南海上城、置地·天中第一城、中南·陽光城、鵬宇·新城、新加坡花園城、鼎盛新城、建業·十八城、麗景鴻城、天都星城·萊茵湖。

趣評：

國際、廣場、中心、城，這些字眼被大盤慣用，給人的第一感覺是霸氣和任性，呈現出宏大的氣勢和尊貴氣質。

消費者猛一看，覺得這些房地產開發商好像不是在開發房子，而是在“造城”，屬于“土豪”級別。

不過，案名固然重要，但是樓盤綜合性價比和名字百分之百對應是不可能的事。上述樓盤的房地產開發商，絕大部分注重產品品質，但是部分房地產開發商的所作所為，著實不敢讓人恭維，甚至極個別項目陷入停工狀態已數年之久，讓人感慨萬千。