人民網(wǎng)北京2月5日電（李卓）近日，從本田技研工業(yè)（中國）投資有限公司官方獲悉，謳歌2016年將會(huì)在廣汽本田工廠實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)，其首款車型是一款定位為緊湊級suv，同時(shí)這款車型也是專為中國市場設(shè)計(jì)的，新車將以謳歌SUV-X概念車基礎(chǔ)打造。

首款車型將是基于2013年上海車展上全球首發(fā)的SUV-X概念車打造而成，與新一代飛度共享平臺。這款車型專為中國市場打造，將加入中國消費(fèi)者所喜歡的需求配置。

據(jù)了解，廣汽本田正在為謳歌本土化的生產(chǎn)做相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，將在廣汽本田原有品質(zhì)管控體系基礎(chǔ)上，導(dǎo)入謳歌的新標(biāo)準(zhǔn)，以確保國產(chǎn)謳歌的產(chǎn)品質(zhì)量與進(jìn)口車型一樣，到2020年年銷量目標(biāo)將是超過10萬輛。

在去年年底，謳歌頗具聲勢的舉辦了“謳歌品牌發(fā)布會(huì)”，并發(fā)布可全新品牌口號“專注馳騁”，標(biāo)志著謳歌將在品牌傳播方面做出的重大改變，也成為了2015年謳歌發(fā)力品牌傳播的新起點(diǎn)。不過，謳歌在中國市場面臨的困難還是很多，不僅僅是品牌傳播落后，在產(chǎn)品銷售方面也被競爭對手打的體無完膚。本田中國總經(jīng)理倉石誠司也曾公開表示了出現(xiàn)這種局面的原因，他總結(jié)了兩個(gè)原因：一是品牌影響度低；二是把美國本土開發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)口，高昂的價(jià)格成本也導(dǎo)致產(chǎn)品競爭力較低。而選擇國產(chǎn)或許是一個(gè)解決目前問題的一個(gè)好辦法，但是是品牌的傳播不到位，或許翻身很難。

謳歌2006年進(jìn)入中國市場，多年來一直處于低銷量水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，謳歌2014年在中國市場的銷量在5000輛左右，相比2013年雖然有增長，但也未到達(dá)之前喊出的6000輛。反觀同為日系豪華品牌的雷克薩斯和英菲尼迪，他們在中國市場的表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了謳歌。尤其是英菲尼迪，無論在品牌傳播上，還是產(chǎn)品推陳出新上，都遙遙領(lǐng)先謳歌，此外也是三大日系豪華品牌中第一個(gè)進(jìn)行國產(chǎn)的。而謳歌現(xiàn)在才想起來品牌建設(shè)和傳播，似乎已經(jīng)浪費(fèi)了太多的時(shí)間。因此，到2020年年銷量目標(biāo)超過10萬輛的目標(biāo)，現(xiàn)在也只能是打個(gè)問號。