廣告創(chuàng)意 地產(chǎn)先行

盤點(diǎn)去年我市樓市創(chuàng)意廣告

□胡江濤

房地產(chǎn)行業(yè)作為廣告營(yíng)銷的陣地，產(chǎn)生了很多讓人印象深刻的廣告語(yǔ)。一句經(jīng)典的廣告語(yǔ)，或許會(huì)讓這個(gè)樓盤脫穎而出，從而帶來直接的銷售利益。

翻閱2014年的《天中晚報(bào)》，一個(gè)個(gè)極具創(chuàng)意的房地產(chǎn)廣告躍然紙上。

今日，本報(bào)從中尋找出具有創(chuàng)意的廣告，進(jìn)行展示。這些廣告對(duì)于房地產(chǎn)開發(fā)商來說，或許已經(jīng)失去了促銷作用，但現(xiàn)在回頭看看，依然覺得賞心悅目。

福苑廣場(chǎng)

作品內(nèi)容：購(gòu)雙氣華宅，上市實(shí)驗(yàn)中小學(xué)。

創(chuàng)意亮點(diǎn)：教育和房地產(chǎn)，這兩個(gè)本來并不關(guān)聯(lián)的行業(yè)因?yàn)閷W(xué)區(qū)房走到了一起。

從某種意義上講，學(xué)區(qū)房是房地產(chǎn)市場(chǎng)的衍生品，同樣也是我國(guó)現(xiàn)行教育體制下的一個(gè)獨(dú)特的“物種”。

家長(zhǎng)對(duì)孩子的教育可以說是拼盡全力，他們不惜花重金購(gòu)置有優(yōu)質(zhì)教育資源的學(xué)區(qū)房，哪怕只能蝸居在狹小的房間里。

浙江國(guó)際商城義烏小商品市場(chǎng)

作品內(nèi)容：浙江國(guó)際商城·義烏小商品市場(chǎng)開盤，創(chuàng)富風(fēng)暴，席卷天中。

創(chuàng)意亮點(diǎn)：采用直接宣傳式設(shè)計(jì)，版面充實(shí)，主題明顯，色彩運(yùn)用得當(dāng)，一直是浙江國(guó)際商城的廣告設(shè)計(jì)特色。這個(gè)廣告創(chuàng)意，以浙江國(guó)際商城·義烏小商品市場(chǎng)開盤期間龐大的人流量為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，讀者看后的第一感覺就是關(guān)注這個(gè)樓盤的人真多。

鵬宇·新城

作品內(nèi)容：6年潛心雕琢，3期熱力上市。

創(chuàng)意亮點(diǎn)：鵬宇·新城可謂是市區(qū)東區(qū)住宅樓盤中的佼佼者。當(dāng)初，房地產(chǎn)開發(fā)商力排眾議，發(fā)力東區(qū)，并喊出了“敢叫鐵東變新天”的豪語(yǔ)。

事實(shí)證明，6年來，鵬宇·新城在東區(qū)開疆破土，積累了大批的客戶和品牌資源，其打出的“6年潛心雕琢，3期熱力上市”的宣傳語(yǔ)讓人過目不忘。

大地麗都

作品內(nèi)容：變形金剛現(xiàn)身大地麗都。

創(chuàng)意亮點(diǎn)：“汽車人，變形！出發(fā)！”聽到這句臺(tái)詞，兒時(shí)的記憶是不是立馬浮現(xiàn)在腦海？樓市不再是冰冷的鋼筋水泥。大地麗都將變形金剛搬到營(yíng)銷中心，開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，既吸引了大批 “變迷”，還將更多買房人籠絡(luò)到售樓處。

CBD愛克廣場(chǎng)

作品內(nèi)容：一次性獎(jiǎng)給年度銷售冠軍116萬(wàn)元錢。

創(chuàng)意亮點(diǎn)：現(xiàn)在的開發(fā)商會(huì)給置業(yè)顧問開多少月薪？一萬(wàn)元還是兩萬(wàn)元？去年，房地產(chǎn)市場(chǎng)行情不好，置業(yè)顧問的收入一直在縮水。CBD愛克廣場(chǎng)卻發(fā)出消息——一次性獎(jiǎng)給年度銷售冠軍116萬(wàn)元錢?？辞宄?，這不是月薪，也不是年薪，而是獎(jiǎng)勵(lì)。

雖然這幾年房地產(chǎn)行業(yè)缺錢，“土豪”地產(chǎn)商已不多見，但他們一旦“大方”起來，還真是一點(diǎn)兒也不含糊。

CBD愛克廣場(chǎng)是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，房子價(jià)格不菲。它的房子為什么價(jià)格高，除了優(yōu)越的地段之外，建筑品質(zhì)也透著一股豪氣。“有錢就是任性”在CBD愛克廣場(chǎng)身上體現(xiàn)得淋漓盡致。

天中國(guó)際

作品內(nèi)容：低息不買房，氣哭丈母娘。

創(chuàng)意亮點(diǎn)：曾經(jīng)有人提出一個(gè)很有趣的說法，說房?jī)r(jià)下不來是因?yàn)?ldquo;丈母娘的剛性需求”。社會(huì)學(xué)家李銀河曾透露過相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：在五個(gè)大城市（廣州、杭州、鄭州、蘭州、哈爾濱）做過一項(xiàng)調(diào)查，婚后住新居在所有的婚姻中已占一半，換言之，丈母娘的剛性需求至少占到50%。

80后這代人的丈母娘，基本都是60后或50后，她們的觀念中婚姻最重要的就是穩(wěn)定，而房子代表了穩(wěn)定。