群雄爭霸互聯網彩票“元年”

剛剛結束的雙十一成為了互聯網巨頭的爭霸場，阿里巴巴集團一天之內成交額高達571億元，產生2.78億筆物流訂單，涉及217個國家和地區，移動端全天達到243億元，支付寶單日移動支付交易筆數達1.97億元筆，同比增長336%。此外，京東、一號店等商家也加入戰局。在這其中，不少企業利用彩票營銷作為手段，還引爆了一場互聯網彩票的狂歡。

此前，雙色球5億元大派獎和巴西世界杯的觀賽熱情催生了彩票的巨大需求，今年夏天彩票銷售總額大大超過百億元。這其中，通過網絡和移動終端渠道購買的比例占據70%。2014年也被稱為中國互聯網彩票的“元年”。業內預計，兩年之內，互聯網彩票行業規模將破千億。如此誘人的蛋糕之下，多家互聯網巨頭蠢蠢欲動力圖分得一杯羹。一場掘金互聯網彩票的行業爭奪戰已悄然打響。

網絡企業百家爭鳴

當雙十一成為全民狂歡的日子，阿里商家都在用彩票來當吸金利器，而其他商家也當仁不讓。從11日零點起，京東金融聯手遠洋地產重磅推出的“11元籌1.1折房”項目，最終參與了18萬人，創下國內實物眾籌單個項目參與人數之最，籌集資金超千萬元。京東商城和拍拍網共售出超過3518萬件實物商品。京東集團旗下各平臺的全天訂單量超過1400萬單，京東全天下單交易額是去年的兩倍以上，移動端方面，包括京東移動客戶端、微信購物、手機QQ購物等平臺，下單量占比超過40%，下單量是去年同期的8倍。

而1號店砸下重金，在美國紐約時代廣場包下電子廣告大屏，宣傳雙十一，其中數字的11·11與中英文雙語的“屬于全人類”組合，把國人熟悉的光棍購物節推向了全世界。而一號店的全站成交額周環比也增長9倍。優購商城的電商銷售已經超3億元，訂單突破百萬單。拍拍網下單金額同比去年增長了150%，其中上線僅一個月的拍拍微店成為此次雙11的最大亮點，下單金額比10月日均增長超過300%，占比全站將近四成。

互聯網爭霸彩票戰場

互聯網的高效便利，以及社交網絡中的熱議，讓眾多網民迅速變身彩民。來自易觀國際的監測數據，2014年第一季度，中國網絡彩票整體銷售規模達到146億元，環比增長18.9%；其中，移動互聯網彩票市場規模達15.6億元，環比增長49.4%。彩票本身的巨大需求，網絡和移動技術的發展，一個擁有巨大潛力的市場剛剛開啟。

“這其中，通過網絡和移動終端渠道購買的比例占據70%。互聯網已經成為彩票銷售的主戰場”，彩通咨詢聯合總裁李劍表示，舉例來說，網絡的便捷在讓世界杯期間競彩日均銷售超4億元，開賽9天銷量累計達到40億元，已經超過南非世界杯期間23億元的總銷量。在業內看來，借助互聯網的火爆行情和彩票的巨大需求，多重利好之下，2014年將成中國互聯網彩票業高速啟動的“元年”。

為了在這樣一個規模巨大的彩票市場蛋糕中分得一杯羹，各路互聯網豪強紛紛搶灘登陸。新浪、網易、搜狐、360等也紛紛推出其彩票網頁和APP客戶端，同時騰訊則將財付通彩票平臺整體升級為QQ彩票平臺，入駐微信和手機QQ。此前，淘寶彩票推出了余額寶版的“永不停彩”；而行業元老500彩票網不甘示弱，強調其資訊和數據，主打專業彩票牌，并發布手機APP。

彩票網站獲益頗豐

“今年應該是互聯網彩票元年，整個行業也呈現出網絡化、社會化的屬性。”500彩票網CFO潘正明對記者表示，此后大規模的互聯網彩票企業營銷觸達受眾，便捷的互聯網和移動終端讓一批用戶率先實現消費；隨后，首批受眾將信息傳播到社交媒體，配合著企業的營銷宣傳，更多用戶不斷加入進來。數據顯示，第二季度，500彩票網活躍用戶數量約為253萬，環比增長121.2%。新活躍用戶數量216萬，與第一財季的73.7萬相比增長193.1%。其中，活躍移動應用用戶數量為71萬，與第一財季的24.2萬相比增長193.4%。

而500彩票網也因此受益巨大。該公司第二季度凈營收為人民幣1.561億元，環比增長73.8%，同比增長185.4%。凈利潤為7540萬元，同比增長544.4%。”該季度，500彩票用戶總購買金額為人民幣20.932億元，與上年同期的人民幣6.999億元相比增長199.1%，與今年第一財季的10.549億元相比增長98.4%。

互聯網彩票空間巨大

“從政策和參與率來看，中國的互聯網彩票未來仍具有巨大的成長空間。”李劍介紹，目前真正獲得互聯網彩票銷售試點文件的企業只有兩家，更多“無牌照”的網絡彩票公司則是與各地省市一級的體彩中心簽訂電話售彩合作，彩票銷售平臺作為各地彩票銷售中心的代銷者，這樣一種“擦邊球”的方式來運作。

“國內彩票業被認為政策滯后于市場，彩票網站做不到像國外的博彩公司自主售賣和直接坐莊的局面；同時，網絡彩票占比彩票總規模僅為13.6%，較發達國家30%的水平相去甚遠。”李劍認為，隨著網絡渠道和技術的發展壯大，未來會有更多傾向性政策出臺，這個市場還有極大發展前景。李劍稱，目前網絡彩票行業火爆異常，各個公司為了吸納客戶已經進入瘋狂的砸錢階段。在如此簡單粗暴式競爭之下，未來行業內淘汰和洗牌在所難免。

“因為電商巨頭和門戶的客戶資源優勢，傳統的垂直型彩票網站經營壓力會加劇。”李劍認為，最后行業內擁有資本實力和客戶資源的電商巨頭會脫穎而出，成為行業的霸主；而同時老牌的專業彩票網站通過兼并重組保證其市場份額，最終形成數家寡頭相互對壘的行業格局，而大批中小和新進的彩票公司會被淘汰出局。