5月8日，由中國旅游報社和山西省旅游局聯合主辦的“2014美麗中國行—晉善晉美”大型媒體采風活動在太原起程。山西省人民政府副省長王一新在采風啟動儀式上致辭并向采風團代表授旗，山西省旅游局局長馮建平、中國旅游報社總編輯馬力出席并致辭。

王一新副省長在致辭中表達了對山西旅游發展的深切關注和對此次采風活動寄語的厚望。王一新副省長表示，山西不僅有豐富的煤炭資源，還擁有永不枯竭、綠色的、清潔的歷史文化資源，它們值得媒體記者朋友觀察、欣賞、品味。“美麗中國行”是富有意義和頗具影響力的活動，期待通過此次采風團活動更好地宣傳推廣“晉善晉美”，也希望大家能常來山西，每一次都有新發現和新收獲。

 山西省旅游局長馮建平在致辭中介紹，近年來，隨著“晉善晉美”旅游形象的成功推介和“美麗山西休閑游”若干優惠措施的深入實施，山西旅游發生了深刻變化，在景區結構、宣傳促銷、服務品質等方面有了長足的進步，促進了山西由旅游大省向旅游強省的轉變。馮建平希望采風團成員用自己在山西的所見所聞，源源不斷的宣傳山西，讓更多人了解山西、宣傳山西，推動和促進山西旅游邁上新臺階。

    馬力在致辭中表示，近年來，山西把建設文化旅游強省作為全省轉型發展的重要戰略目標，千方百計加大旅游開發投入，著力塑造“晉善晉美”的旅游形象，全省上下旅游業蓬勃發展、蒸蒸日上，為“美麗中國”建設添磚加瓦、增光添彩。希望參加采風采訪的各位記者和朋友，充分發揮專業媒體、主流媒體、新媒體的綜合優勢，在鮮活介紹自然風光和人文勝景的同時，要更加貼近行業、深入基層、關注業態，傾聽廣大旅游者的呼喚，體悟一線從業者的艱辛，感受各級旅游部門的擔當，發現亮點、聚焦熱點、關注難點、促進新的增長點，使“美麗中國行”成為踐行“走轉改”的實踐課堂。

山西省旅游局副局長王文保、王琳，中國旅游報社社長助理吳曉梅以及北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司副總裁侯建東等出席啟動儀式。采風活動得到北京巔峰智業總冠名支持。

    “美麗中國行”大型采風報道行動，得到了國家旅游局杜一力副局長的充分肯定，她評價采風活動已成為“美麗中國”的導游之旅、發現之旅、總結之旅、提升之旅！